Für kleine Unternehmen und Selbstständige
Marketingkonzept erstellen: in acht Schritten zum Plan, der umgesetzt wird
Von Zielgruppe und SWOT bis Budget und Kennzahlen. Slaide schreibt das Konzept aus deinen Notizen und Zahlen, als Word oder PDF, den Maßnahmenplan als Excel mit Formeln.
Kostenloses Konto, ohne Kreditkarte. Geprüft am .
Beispiel-Marketingkonzept für ein fiktives Unternehmen. Namen und Zahlen sind BeispielwerteAlle 8 Folien ansehenBeispiel im Detail
Ein Marketingkonzept entsteht in acht Schritten: Zielgruppe bestimmen, Situation analysieren und in einer SWOT-Analyse zusammenfassen, messbare Ziele festlegen, Budget planen, Strategie wählen, den Marketing-Mix aus Produkt, Preis, Vertrieb und Kommunikation festlegen, Maßnahmen umsetzen und über Kennzahlen steuern. So gliedert es auch die IHK München. Mit Slaide gibst du deine Notizen, Zahlen und deine Website an; Slaide schreibt das Konzept als Word-Dokument oder PDF und legt den Maßnahmenplan mit Budget als Excel mit Formeln an. Zahlen, Budget und Prioritäten kommen von dir. Kostenlos erstellst du ein Dokument mit den ersten 3 Seiten, Plus für 7,99 € im Monat reicht für Konzepte bis 12 Seiten.
So sieht ein fertiges Marketingkonzept aus
Ein Beispiel für eine erfundene Physiotherapie-Praxis, hier als Präsentation fürs Team: Ausgangslage mit SWOT, Ziele, Zielgruppe und Positionierung, dazu Kanal-Mix, Maßnahmenplan und Kennzahlen. Klick auf eine Folie, um sie groß zu sehen.
Die acht Schritte zum Marketingkonzept
Gegliedert wie bei der IHK München. Die rechte Spalte ist der Teil, den keine KI für dich weiß.
| Schritt | Was hineingehört | Was von dir kommen muss |
|---|---|---|
| 1Zielgruppe | Wer kauft, warum, wo sucht sie, was hält sie ab | Was du über deine besten Kunden weißt |
| 2Situationsanalyse | Markt, Mitbewerber, eigene Stärken und Schwächen, zusammengefasst als SWOT | Ehrliche Einschätzung, Rückmeldungen von Kunden |
| 3Ziele | Messbar und mit Zeitrahmen: Neukunden, Umsatz, Anfragen | Was realistisch ist, mit deinen Ressourcen |
| 4Budget | Alle Marketingkosten, auch Personal und Werkzeuge | Den Betrag, den du wirklich ausgeben kannst |
| 5Strategie | Langfristige Ausrichtung: Preisführerschaft, Differenzierung oder Nische | Die Entscheidung, wofür du stehen willst |
| 6Marketing-Mix | Produkt, Preis, Vertrieb, Kommunikation passend zur Strategie | Preise, Konditionen, Kanäle, die du bespielen kannst |
| 7Umsetzung | Maßnahmenplan mit Zeitraum, Kanal, Budget und Verantwortlichen | Wer was bis wann macht |
| 8Controlling | Kennzahlen je Maßnahme, regelmäßiger Soll-Ist-Vergleich | Zugriff auf deine Zahlen: Anfragen, Umsatz, Web-Statistik |
Beispiel: Maßnahmenplan einer Physiotherapie-Praxis
Schritt 7 im Konzept einer Praxis mit zwei Behandlungsräumen, Ziel: 60 neue Patienten im ersten Halbjahr. Jede Maßnahme hat einen Kanal, einen Zeitraum, ein Budget und eine Kennzahl, an der sie sich messen lässt.
| Maßnahme | Kanal | Zeitraum | Budget | Kennzahl |
|---|---|---|---|---|
| Google-Unternehmensprofil pflegen, Bewertungen erbitten | Lokale Suche | laufend | 0 € | 40 neue Bewertungen |
| Suchanzeigen „Physiotherapie“ + Stadtteil | Google Ads | Jan. bis Jun. | 1.800 € | 90 Terminanfragen |
| Kooperation mit drei Hausarztpraxen | Persönlich | Feb. bis März | 300 € | 25 Überweisungen |
| Zwei Übungsvideos pro Woche | laufend | 600 € | 1.000 Follower | |
| Rückentag bei zwei Firmen aus der Nachbarschaft | Veranstaltung | Mai | 900 € | 12 neue Patienten |
| Summe | 3.600 € |
Erfundenes Beispiel. Budget und Kennzahlen hängen von deinem Markt ab.
Was Slaide dabei übernimmt
Was bei dir bleibt
So erstellst du das Marketingkonzept mit Slaide
Material zusammentragen
Notizen zu Kunden und Angebot, Umsatzzahlen, bisherige Maßnahmen, die Adresse deiner Website und, wenn vorhanden, ein älteres Konzept.
Gliederung prüfen
Slaide schlägt die acht Kapitel vor. Du streichst, was für dich nicht zählt, und ergänzt, was fehlt, bevor geschrieben wird.
Konzept entstehen lassen
Slaide schreibt jedes Kapitel, setzt SWOT und Maßnahmenplan als Tabellen und legt Budget und Kennzahlen auf Wunsch als Excel-Datei mit Formeln an.
Anpassen und exportieren
Text direkt anklicken oder per Satz ändern lassen. Export als Word zum Weiterschreiben, als PDF zum Teilen.
Erstelle ein Marketingkonzept für meine Physiotherapie-Praxis in Leipzig-Gohlis: zwei Behandlungsräume, drei Therapeutinnen, bisher kommen Patienten fast nur über Empfehlungen und Hausärzte. Ziel: 60 neue Selbstzahler- und Kassenpatienten im ersten Halbjahr 2027. Budget: 3.600 € für sechs Monate. Stärken: kurze Wartezeiten, Abendtermine. Schwächen: keine Website-Termine, kaum Bewertungen. Gliedere in die acht Schritte von Zielgruppe bis Controlling, mit SWOT und Maßnahmenplan. Den Maßnahmenplan mit Budget und Kennzahlen zusätzlich als Excel mit Formeln. Als Word-Dokument.
Was es kostet
Beide Abos sind jederzeit kündbar.
Häufige Fragen zum Marketingkonzept
Etwas fehlt? Frag uns
Wie ist ein Marketingkonzept aufgebaut?
In acht Schritten, so gliedert es auch die IHK München: Zielgruppe, Situationsanalyse mit SWOT, Ziele, Budget, Strategie, Marketing-Mix, Umsetzung mit Maßnahmenplan und Controlling mit Kennzahlen.
Wie lang sollte ein Marketingkonzept sein?
So kurz, dass du es tatsächlich nutzt. Für ein kleines Unternehmen reicht oft ein Konzept, in dem jeder der acht Schritte eine Seite hat, plus der Maßnahmenplan. Wichtiger als die Länge sind messbare Ziele und ein Plan, wer was bis wann macht.
Was ist der Unterschied zum Businessplan?
Der Businessplan beschreibt das ganze Vorhaben, von der Idee bis zur Finanzierung, und hat Marketing als ein Kapitel. Das Marketingkonzept geht bei diesem Kapitel in die Tiefe: Zielgruppe, Kanäle, Maßnahmen, Budget und Kennzahlen.
Kann Slaide Markt und Mitbewerber recherchieren?
Ja, wenn das Konzept aktuelle Fakten braucht: Slaide recherchiert dann gezielt im Web und zeigt die Quellen im Verlauf des Laufs. Prüf die Zahlen, bevor du Entscheidungen darauf baust. Was deine Kunden denken, findet keine Recherche heraus, das erfährst du nur im Gespräch.
In welchen Formaten bekomme ich das Konzept?
Als Word-Dokument zum Weiterschreiben oder als PDF zum Teilen. Den Maßnahmenplan mit Budget legt Slaide auf Wunsch zusätzlich als Excel-Datei mit echten Formeln an. Für die Vorstellung im Team erstellst du eine Präsentation als zweites Dokument und hängst das Konzept als PDF an.
Was kostet ein Marketingkonzept mit Slaide?
Kostenlos erstellst du ein Dokument: Slaide plant alle Seiten und baut die ersten 3 fertig, mit Slaide-Branding im Export. Plus kostet 7,99 € im Monat für Dokumente bis 12 Seiten, Pro 17,99 € im Monat ohne Seitenlimit. Beide sind jederzeit kündbar.
Quellen
Dein Marketingkonzept aus deinen Notizen
Notizen, Zahlen und Website rein, gegliedertes Konzept mit Maßnahmenplan raus. Kostenlos starten, ohne Kreditkarte.
